芯片+户外双驱动发展模式确立探路者核心竞争力再次提升
作者:im足球 来源:im赛事 发布时间:2022-08-10 09:22:02

  2021年,被誉为“中国户外第一品牌”的探路者参与到中国航天事业和南极考察事业中,并将航天、极地领域中采用的科技融入日常装备开发中,在保持主营业务增长的同时,还切入了全新领域,使得核心竞争力再提升一个台阶。

  探路者集团的相关业务线包含户外品牌探路者、探路者童装和Toread.X等子品牌,市场销售量和市场占有率均名列前茅,一直都是中国领先的户外用品企业。

  探路者用近期的几个大动作向所有人证明:坚持专业布局、稳扎稳打、长期有耐心地走好每一步路,终会取得丰厚成果。

  探路者一直以来秉持研发为先的企业发展思路,迅速积累技术成果,逐渐掌握“产业线年,探路者制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准,后被认定为行业标准;2016年,探路者牵头起草《户外运动服装冲锋衣》国家标准;2020年,探路者与航天员中心深圳研究院共同完成《航天级运动鞋》标准;2022年,探路者主笔起草的《专业运动服装滑雪服》国家标准发布。目前,共有26项国家标准和行业标准由探路者参与制定,这样的研发水平无论是在国内还是国际上,都处于领先的第一集团中。

  2021年,探路者在新管理层掌舵定航下,力挽狂澜交出了一份亮眼的成绩单。前三季度营收和净利润分别同比增长41.7%、116.29%,年市值增幅为53.64%,达87.57亿元。根据1月发布的2021年年度业绩预告显示,2021年公司实现归属于上市公司股东的净利润5000万元至6200万元,较上年同期实现扭亏为盈,盈利水平大幅改善。

  对于业绩扭亏为盈的原因,探路者公告显示,报告期内,公司紧抓疫情后市场复苏机遇,将销售终端需求与研发、供应资源有效衔接,实施数字化2.0进一步提升了业务运营效率,加大品牌宣传力度,通过提升品牌力、产品力、渠道力,扩大了销售额,同时加强产品成本和运营费用管控,户外业务盈利能力得到提升和改善。报告期信用减值损失和资产减值损失较去年同期大幅减少。

  2022年,探路者的品牌Slogan正式升级为“勇敢去探索”,这意味着品牌发展正式迈入全新阶段。

  2月,探路者发布公告,北京芯能已完成工商变更登记手续及相关交割手续,正式成为其控股子公司。北京芯能是专注显示领域的模拟芯片设计公司,是以Mini LED/Micro LED显示驱动为核心的IC及模组供应商,将拓展多种模拟芯片及相关模组产品。据公开资料显示,北京芯能可同时提供 Mini LED背光和直显 AM驱动芯片产品,且均已完成流片。自此,公司“户外业务+芯片业务”双主业发展模式确立,进一步打开公司成长空间。

  探路者新管理层对于芯片行业拥有丰富从业经历,将协同探索显示驱动IC设计、研发、芯片封装产品等领域的新业务,并与原有的户外用品业务协同发展。在资源协同下,北京芯能的核心竞争力以及盈利能力全面提升,有望成为探路者的第二增长曲线。

  探路者借此切入芯片领域,并抢占技术高点,培育和发展新业务。借助高科技芯片的加持,将陆续推出户外露营场景解决方案和户外运动场景解决方案,给企业发展带来更大的想象空间。

  业内人士认为,探路者此次利用新管理层优势布局新赛道,将是一次全新的探索,再加上消费端的主营业务,目前公司战略上的双轮驱动发展模式雏型初现。此番卡位新布局,对探路者后续的业务空间无疑顺势打开了“天花板”,而随着新发展布局持续落地加码,公司的估值大概率也会迎来切换的良好机遇,值得期待。

  进入3月,探路者先后发布多张“如此野行”主题态度海报,总结当下年青人的户外运动困境,打造“泛户外”概念,在拉近同年青人距离的同时,做到了塑造潮流本身。“如此野行”态度海报不仅诠释了新时代探路者的形象,还实现了品牌和年轻群体的深度捆绑,通过和KOL的联动,让更多人对“泛户外”有了认知。

  探路者Q1 TVC也适时推出,在契合产品的同时,将科技感诠释得淋漓尽致,以多场景画面为核心,反映了产品在各种极限场景下的表现,体现了探路者在产品方面的优势。通过传达更契合的价值观,给予消费者更多更好的产品,让受众倍感期待。

  探路者还重新梳理了品牌架构及其核心内容,提出了几个IP,包括航天探路者、极地探路者和登山探路者等。在这一大概念下,一大批应用了户外“黑科技”的大众化“泛户外”产品在近期面世。2021年7月,探路者推出主打航天风格的“航天探路者”系列产品,10月,推出限量款复刻版极地防寒服,12月推出北斗版防寒服。户外科技富有巨大的包容性,这些产品将科技研发成果应用于日常场景,寻找到了户外运动场景和都市生活场景的平衡点。

  机构预测,2025年全球户外运动用品市场营收将达到1.5万亿元。从人均消费看,我国户外活动年度人均消费额不足20元,而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间,提升空间巨大。

  坚守“长期主义”的探路者扎根自主研发、自主创新,在坚持好产品主义的逻辑基础上,不断寻找新发展契机;在承担起国家发展中企业所需履行的职责时,也不忘自己中国户外用品行业领军者的身份,内在积累、向外突破,为未来发展积蓄力量。

  在常态化疫情防控背景下,基于运动及社交的身心需求,户外运动成为目前几大高增长场景之一,成为消费热点。相信在芯片“黄金赛道”加持下,探路者必将迎来行业高景气、高增长带来的量与质的发展。